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抢跑双11:亚马逊海外购在华举办首个闪购节 小程序直播间成主阵地

每日经济新闻 2022-10-10 20:21:29

◎电商大促既要让用户有一个持续关注的黏性,也要在合适的时机促成交易,因此需要错峰抢占流量。

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

双11在即,电商平台的大促陆续开启。

10月10日,亚马逊海外购宣布其Prime会员早享日(Prime Early Access Sale)将于2022年10月11日-10月13日举行。

这是亚马逊首次设定Prime会员早享日,中国也是亚洲首个举办Prime会员早享日的站点。在此之前,亚马逊海外购在中国的主要大促为“黑五”和Prime Day。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示,此次设立为期3天的闪购节,“希望借由Prime给中国Prime会员带来更多专属限定的优惠与体验”。

《每日经济新闻》记者了解到,此次早享日还将在美国、英国、加拿大及法国等全球15个国家同时举行。在中国,此次闪购节融入了本地化特色。比如,此次购物节除了在亚马逊app、Z.cn进行之外,微信小程序的直播间也是主要阵地。

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值得一提的是,亚马逊海外购微信小程序于2019年上线,目前已成为微信生态系统中年轻消费者了解亚马逊海外购的新渠道。在2022年第一季度,微信小程序新用户同比增长140%。

对于电商平台抢跑双11,凌雁管理咨询首席咨询师林岳曾告诉记者,电商大促既要让用户有一个持续关注的黏性,也要在合适的时机促成交易,因此需要错峰抢占流量。

事实上,国内电商平台也在“抢跑”,造出新的购物节。比如今年“921抖音好物节”,该购物节于9月9日至21日进行,行业人士认为,此次抖音电商的921好物节的时间“承前启后”,承接618,并为即将到来的双11做一次练兵。

9月29日,快手电商启动了“快手116心意购物节”招商。据悉,快手电商将为此投入此前两倍的助推流量,帮助商家促销。

而天猫、京东、苏宁等传统电商平台也已经早早备战双11。9月8日,天猫公布“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售,两波开卖时间分别为:10月31日、11月10日。

京东的双11还新增了“种草期”,种草期于10月份开启,当月下旬即进入预售预热期。

平台早早备战,未来两个月或许成今年消费者扎堆剁手的时刻。

封面图片来源:每经记者 张韵 摄

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